page 2

‧公仔為什麼會流行?
公仔之所以能成為一種行銷利器，來自於公仔已經成為一種流行。
1. 有增值能力
有的人想蒐藏而有的人想轉賣，越是知名限量的公仔，就會有人想要以好幾倍的價格購買，家喻戶曉的大同寶寶，就是搶手的絕版公仔，以年代越久遠的價值越高。
2. 明星代言的影響力
歌手蔡依林因為喜歡Hello Kitty而成為7-11活動代言人，讓喜愛蔡依林的FANS一趕熱潮，造成流行。
3. 企業合作
便利商店、職業運動、KTV．．．等，不管任何活動或公司都會趕上公仔風潮，有時設計的公仔也代表著一家企業的精神和理念，因為公仔可愛的造型，有利於提升公司形象，且較具話題性，一般大眾接受程度也較高，易吸引民眾收集的流行風潮。

‧行銷公仔對社會的影響?
1. 開創台灣的產業新契機
成功的公仔行銷策略為許多產業製造驚人的業績。

2.增加更多的創作者
崛起更多新一代的公仔創作者。

3.消費文化的變革
經濟能力的許可，消費族群年齡逐漸擴大。

4.健康問題
前ㄧ陣子驗出重金屬含量超過、可塑劑也超量，影響健康。

2.何謂公仔行銷?
‧何謂公仔行銷?
「公仔行銷」手法，背後其實是「贈品＋代言＋宣傳活動」的全店整合行銷策略的極致。
例如為7-Eleven代言的OPEN小將，雖是被創造設計出來的虛擬公仔人物，卻也成為最有效的整合行銷工具
‧在現今商業界的趨勢?
結合促銷活動與卡通玩偶所帶來的商業利益，是銷售單一商品營業額的好幾倍，在業界幾乎已成屢試不爽的成功經驗，這說明為什麼企業愈來愈喜歡用玩偶來吸引消費者。