品牌定位

定位的根本精神，不是要討好每一位顧客，而是以小為美，專注在特定的利基上取得優勢。
1、品牌定位
在市場營銷理論中，品牌定位是指＂建立一個與目標市場有關的品牌形象的過程與結果＂。

是要在＂選定的目標市場＂上＂找到自己的位置＂，並在＂消費者的心裡佔據一個特定位置＂。

建立品牌定位時，千萬要牢記，保持訊息一致是極其重要的，重點是要設計出能強調品牌定位的標語與口號，然後找出透過何種管道，最能將你的訊息傳達給想要接觸的目標客群。

傳播訊息的角度與思考 :

品牌定位和決策的基礎上，還要進行針對性的品牌傳播與溝通。
關於企業品牌的傳播與溝通，涉及廣告、公關關系、直銷、銷售促進、人員推銷等多種推廣手段，其中也包括主題口號、歌曲、大型活動、品牌形象大使等常用的溝通工具。
同時，選擇何種媒體、如何把握宣傳的時機、如何開發媒體組合策略、如何評估溝通與宣傳的效果以及如何處理相互沖突的媒體渠道關系等等，也是營銷者需要認真對待的問題。
企業應該就＂品牌識別＂、＂品牌定位＂等與受眾進行交流，切勿陷入為傳播而傳播的誤區。
資料來源:http://tw.knowledge.yahoo.com/question/?qid=1608022900614

統一集團下的7-ELEVEN -ALWAYS OPEN!!!

7-ELEVEN 的由來
從1978年4月由統一企業集資1億9千萬元，創辦「統一超級商店股份有限公司」，並於1979年引進7-ELEVEN，同年5月14家「統一超級商店」在全省同時開幕。

即使面對連續6年的虧損窘境的陰霾，在母公司統一企業的全力支持下，統一超商經歷了一段時間的努力與摸索，融合了中、西方經營的經驗和心得，逐漸在國內的通路競賽中嶄露頭角，最後終贏得台灣零售業第一的地位，也開啟了台灣便利商店的黃金時代！



7-ELEVEN的經營理念 -「商品豐富，品質優良，衛生保證，服務親切」

7-ELEVEN的經營優勢
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資料來源:http://www.7-11.com.tw/pcsc/aboutus/about_all.asp 7-11