1、品牌定位
在市場營銷理論中,品牌定位是指"建立一個與目標市場有關的品牌形象的過程與結果"。
是要在"選定的目標市場"上"找到自己的位置",並在"消費者的心裡佔據一個特定位置"。
建立品牌定位時,千萬要牢記,保持訊息一致是極其重要的,重點是要設計出能強調品牌定位的標語與口號,然後找出透過何種管道,最能將你的訊息傳達給想要接觸的目標客群。
傳播訊息的角度與思考 :
品牌定位和決策的基礎上,還要進行針對性的品牌傳播與溝通。
關於企業品牌的傳播與溝通,涉及廣告、公關關系、直銷、銷售促進、人員推銷等多種推廣手段,其中也包括主題口號、歌曲、大型活動、品牌形象大使等常用的溝通工具。
同時,選擇何種媒體、如何把握宣傳的時機、如何開發媒體組合策略、如何評估溝通與宣傳的效果以及如何處理相互沖突的媒體渠道關系等等,也是營銷者需要認真對待的問題。
企業應該就"品牌識別"、"品牌定位"等與受眾進行交流,切勿陷入為傳播而傳播的誤區。
資料來源:http://tw.knowledge.yahoo.com/question/?qid=1608022900614
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