一、前言
1.何謂公仔？
公仔名詞的由來與背景?
公仔之所以能成為一種行銷利器，來自於公仔已經成為一種流行。
公仔是怎麼流行起來的？首先做個名詞釋意，「公仔」這個名稱的起源，是香港人對人偶（figure）和人形玩具的通稱。
它跟模型或是洋娃娃不同，無關外在的精緻與包裝，公仔比一般人型玩具更能充分地傳達設計者的創意理念，當然，芭比娃娃、泰迪熊等，也都必定擁有創意原念，公仔只不過讓這些原念看起來更外顯，以看得到的形體，讓創意和消費者直接面對面
公仔在台灣的發跡，是在西元2000年左右。
談起公仔風潮，不能不提到Michael Lau（劉建文）這位被譽為「公仔教父」的創作事蹟。Michael Lau，你可以輕易在Wikipedia裡查到這個名字。他原是一位得獎無數的繪畫家，在香港美術界聲名遠播。
資料來源:http://www.breakthrough.com.tw/modules/news/article.php?storyid=134&com_id=130&com_rootid=130&#comment130
把人物依一定的比例縮小製成的模型都算是公仔。
公仔可分為三大類別:
1.限量公仔
2.普通公仔
3.絕版公仔
公仔種類:
1.卡通、漫畫公仔
ex:哆啦a夢、我們這一家
2.商品公仔
ex:7-11 open小將
3.真人公仔
(a)產品代言公仔 ex:明星公仔-王健民
(b)自己的公仔(自己到商店訂做的)
流行的原因與社會影響 ?
1.增值能力
越是知名限量的公仔，就會有人想要以好幾倍的價格購買，家喻戶曉的大同寶寶，就是搶手的絕版公仔，以年代越久遠的價值越高。
2. 明星代言
歌手蔡依琳喜歡Hello Kitty而成為7-11活動代言人；星光幫走紅，就搭配星光幫與迪士尼公仔一起做活動，讓喜愛明星的FANS一趕熱潮，造成流行。
3. 企業合作
便利商店、職業運動、眼鏡行、KTV．．．等，不管任何活動或公司都會趕上公仔風潮，有時設計的公仔也代表著一家企業的精神和理念，因為公仔可愛的造型，有利於提升公司形象，且較具話題性，一般大眾接受程度也較高，易吸引民眾收集的流行風潮。
對社會的影響:
1.開創台灣的產業新契機
成功的公仔行銷策略為許多產業製造驚人的業績
2.增加更多的創業者
崛起更多新一代的公仔創意者
3.消費文化的變革
經濟能力的許可，消費族群年齡逐漸擴大
4.環保與健康問題
國人要是沒有落實資源回收繪位社會帶來負擔
重金屬含量超過、可塑劑也超量，影響健康
商機?
--企業的角度--
1.習慣性消費
為了想要蒐集某款超商推出的公仔而固定到該超商消費，無形間增加到該超商消費的頻率。
2.附加價值
買東西同時又可換取公仔常常會讓很多消費者無形之間為了集點而增加消費金額。
--消費者的角度--
3.滿足御宅族
推出背後擁有強力後盾的知名卡通人物的公仔擄獲廣大族群的FANS，為了滿足這些FANS的欲望進而刺激更多的買氣。
*【御宅(wota)】專精在自己喜歡人事物裡面，對那有一定程度的了解，那種人稱為御宅。台灣方面都加上「族 」。翻成中文又可說是為專注在某一領域的狂熱份子。
4.心靈寄託
其實有許多的搜藏迷蒐藏特定人物的公仔有時都是因為追求兒時記憶的歡樂與幸福，或者滿足小時候無法得到玩具的渴望，也有些公仔設計出來的感覺意味著消費者的淺在心理，在市場上保有一席之地
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